立夏之际，中国大地生机勃发，处处跃动着发展的活力。5月1日，全国铁路发送旅客2484.4万人次，创历史新高。“五一”假期出行需求旺盛，带动文旅市场“多点开花”，假日经济的澎湃活力扑面而来。
场景上新，为一场热爱奔赴。赏花新体验层出不穷，洛阳牡丹国色天香氛围浓，高山杜鹃“压轴”晚春大戏，北方春来俏实现“人在画中游”。体育赛事带动观赛旅游热潮，“苏超”等赛事，让五一“黄金周”成为“赛事黄金周”。持票再回忆，循着光影的线索，探寻故事余温，品味地道风情，“跟着电影去旅行”成为度假新趋势。为热爱奔赴，为体验付费，场景焕新融通物理位移，顺势对接情绪需求，助力新消费从“一时火”走向“长久热”。
业态融合，为一城山水赋能。爬泰山，在山岳IP中感受赏拓片、学技艺、购文创的一站式文化体验；过湘江，在“春风得艺”展览中尽享剪纸、皮影、湘绣等非遗风采；品潇河，在幕天席地的野营乐趣中欣赏原汁原味的田园风光。多维业态聚焦自身“加”内涵，区域价值放眼四周“加”外延，融合密度决定价值高度。从植绿山河到产业生“金”，从资源供给到内容创造，“文旅+”的乘数效应正以一业带动百业。
县城出圈，“小而美”成为新引力。新赛道、新技术、新玩法，各地加快打造更多高品质活力空间。福建晋江，将生产线变风景线，让游客亲眼见证“一根线到时尚潮品”“一粒米到健康食品”的精彩蜕变。河北怀来，上演古城驿道与沉浸式剧本的“时空融合”，将一次性门票经济转化为全域多日消费。重庆铜梁将古城夜景与国家级非遗“铜梁火龙”深度绑定，呈现“人在火中舞，龙在火中飞”的震撼场面。避开“人从众”，探寻“小而美”，“宝藏县城”备受青睐、持续破圈，持续增强下沉市场新“引力”。
从体验经济升温到出行装备走热，从传统景区焕新到网红景点崛起，“五一”假期在流动的中国中不断积攒经验、挖掘潜力、拓宽空间。假日经济的热度，折射出文旅产业提质升级的澎湃动能，更充分彰显新型消费蓬勃发展的魅力势能。
2026年是“十五五”开局之年，旅游强国建设首次写入国家五年规划，提出深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。积极发展假日经济，加大文旅消费惠民力度，假日文旅“热”必将更好服务人民美好生活，让每一次出发都充满期待，让每一程归途都满载收获。（邱伟杰）
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